Por Binter invita al público madrileño a activar el #ModoCanario
La aerolínea canaria ha buscado poner en valor sus principales atributos en la experiencia de vuelo para conectar al público madrileño con un modo diferente y auténtico de viajar a las islas. «Activa el modo canario» es un trabajo de la agencia creativa Flecher.co con producción de Corredor Films y WanderPeople que contará con varios spots publicitarios, vídeo 3D y otros formatos con aterrizaje durante el mes de noviembre en emplazamientos preferentes de la ciudad de Madrid.
A partir del 2 de febrero del 2024, los amantes y curiosos de la aviación tendrán la suerte de contar con un nuevo invitado surcando los cielos de Madrid; Binter. Tal y como acaba de anunciar oficialmente la aerolínea de bandera del archipiélago, el primer trimestre del próximo año marcará un nuevo hito para la compañía con el inicio, por primera vez en sus 35 años de historia, de las operaciones entre Madrid y las Islas Canarias con un total de 16 vuelos de conexión diarios que conectarán el aeropuerto Internacional Adolfo Suarez Madrid-Barajas con Tenerife y Gran Canaria.
Desarrollada por la agencia creativa Flecher.co, «Activa el #ModoCanario» es una invitación al público madrileño y residente en la capital de España a volar a la Islas Canarias disfrutando, por primera vez, de la confortabilidad que los aviones y servicios de Binter ofrecen en cada uno de sus vuelos destacando como atributos principales, su aperitivo gourmet; asientos más espaciosos, gracias a la configuración 2-2 de sus modernas aeronaves Embraer 195-E2, y conexión gratuita, una vez en destino, con el resto de aeropuertos de las islas aprovechando la enorme conectividad de la aerolínea con el resto del archipiélago.
«Hacer del acto de viajar en avión, la experiencia placentera que realmente es», es el valor del mensaje de la nueva campaña de Binter, el cual busca introducir al mercado madrileño cómo las principales bondades, de la principal aerolínea canaria, son, en realidad, una extensión del carácter hospitalario, cercano del propio pueblo canario. «Activa el #ModoCanario» es abordar una experiencia de vuelo diferente, auténtica y volcada en la excelencia, una manera de llegar al destino antes, sin haber despegado desde el origen, sintiendo que solo una aerolínea como Binter, con un claro acento canario, es capaz de trasladar esa autenticidad y conexión, a través de la experiencia de servicio abordo, con un lugar como Canarias.
En palabras de Alejandro Díaz, Jefe de Marketing de Binter, «la nueva ruta diaria entre Madrid y Canarias supone una apuesta sin precedentes para nuestra aerolínea. Ofreceremos 16 vuelos diarios con la capital de España desde los aeropuertos de Tenerife Norte y Gran Canaria. Un reto para el cual Binter ha reforzado su flota con cinco aviones Embraer 195 E-2 con 132 plazas cada uno. Nuestro objetivo es seguir ofreciendo el mismo servicio de calidad que nos caracteriza. Todos nuestros pasajeros seguirán disfrutando de la conexión gratuita entre islas, de nuestras espaciosas y cómodas filas de tan solo dos asientos, así como de nuestro aperitivo gourmet y de nuestra variedad de entretenimiento a bordo, además de la posibilidad de llevar equipaje de mano y bolso.
Estamos deseando que cada vez más viajeros descubran las ventajas que supone volar en #ModoCanario. Esta es la razón por la que nuestra campaña publicitaria, ideada por Flecher.co, no solo ha puesto el foco en subrayar aquello que diferencia a Binter del resto de competidores que operan esta misma ruta, sino en mostrar a un nuevo público, el madrileño, que esa excelencia nos define como compañía y como canarios en todos nuestros destinos. Estamos deseando que cada vez más viajeros descubran las ventajas que supone volar en Binter.»
La nueva campaña creativa desarrollada por Flecher.co para Binter, con motivo de su nueva ruta Madrid-Canarias, busca promocionar el valor regional de una aerolínea como esta conectando al público madrileño con una experiencia de vuelo diferencial. Tal y como valoran Ana Moreno y Ana Lahera, dupla creativa de Flecher.co detrás de este trabajo, «el insight del que parte esta campaña es que la gran mayoría de pasajeros ven en volar una experiencia cargada de estrés, incomodidades y nervios. Para cualquier viajero, la experiencia de su escapada se inicia siempre al llegar a destino, nunca antes. Nuestra campaña se ha basado en presentar a Binter Canarias a un público nuevo, con motivo de una nueva ruta aérea, invitándoles a activar el #ModoCanario. Es una decisión consciente que parte de legitimar a una aerolínea genuinamente canaria como la única capaz de desplegar esa «canariedad» en sus servicios. No solo se trata de una campaña que presenta una nueva ruta área, hablamos de una nueva manera de volar entre Madrid y las islas.»
«Activa el #ModoCanario» contará con múltiples piezas estáticas dirigidas a ensalzar y visibilizar, en el mercado madrileño, cada uno de los atributos que Binter destaca en su experiencia de vuelo. Del mismo modo, la campaña se articulará en torno a tres spots que mostrarán qué supone volar sin activar (y haciéndolo) este #ModoCanario conectando esa diferencia con ejemplos claros sobre servicios a bordo como el aperitivo gourmet, incluido en el precio del billete para todos los pasajeros, y experiencia en vuelo, como la configuración 2+2 asientos por fila, otorgando más amplitud, espacio y confort en la cabina de pasajeros.
La primera de estas tres piezas en ver la luz invitará a los madrileños a adentrarse en la experiencia de vuelo de Binter a través de un spot 30″ donde la voz en off, con claro acento canario, del comandante del avión recuerda al pasaje la obligatoriedad de activar el #ModoCanario durante el vuelo invitándoles a relajarse y conectar con el destino antes de su llegada, mientras la imagen nos muestra el rostro de una pasajera claramente volcada con ese propósito.
Las piezas de campaña lanzadas a partir del 30 de octubre (las cuales irán renovándose con nuevos contenidos y formatos a lo largo del mes de noviembre), en anticipación a los primeros vuelos de Binter a Madrid en febrero del 2024 tendrán presencia en emplazamientos destacados de la capital de España como el circuito digital de muppies y pantallas del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, las pantallas de Callao City Lights, circuito de autobuses de la EMT y visibilidad a través de medios digitales, connected TV y social media.
Ficha Técnica de la campaña «ACTIVA EL #MODOCANARIO»
AGENCIA: Flecher.co
ANUNCIANTE: Binter
CONTACTO DE CLIENTE: Alejandro Diaz, Ángela Fernández, Víctor Hernández
DIRECTORES CREATIVOS: Carolina Torres
EQUIPO CREATIVO: Ana Moreno y Ana Lahera
EQUIPO DE CUENTAS: Raquel Canós y Sonia Sánchez
DIRECTOR DE ARTE: Mauricio Sanguino
EQUIPO DE PLANNING: Daniel Ortiz
AGENCIA DE MEDIOS: EquMedia y Digital Group
PRODUCTORA: Corredor Films y WanderPeople
DIRECTOR: Victor Ordóñez
PRODUCTOR EJECUTIVO: Victor Ordóñez
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Pablo G. Gallego
JEFE DE PRODUCCIÓN: Agustín García
DOP: Pablo G. Gallego
AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Mahay Alayón
DIRECTORA DE ARTE: Alba Rosso
ESTILISTA: Dan García
MAQUILLAJE Y PELUQUERÍA: Lucía Montesdeoca
POST PRODUCCIÓN: Victor Ordóñez
DISEÑO DE SONIDO: Corredor Films
COLOR GRADE: WanderPeople
VFX: Echedey Izquierdo
FOTO FIJA: Zhana Yordanova
