Por «Canarias, lo nuestro va en serio», campaña de La Escalera de Fumío para Aldi
”Canarias, lo nuestro va en serio” es el nombre de la campaña que firma la agencia local La Escalera de Fumío para la marca, de origen alemán, ALDI en su desembarco en el archipiélago el próximo mes de julio Varias piezas de televisión relatan en clave de humor cómo, a pesar de las diferencias, las relaciones entre canarios y foráneos funcionan.
El mercado canario ha sido, tradicionalmente, una plaza compleja para todos aquellos competidores que planifican su aterrizaje sobre el mismo. Un fuerte sentimiento de pertenencia del público local, a través del proteccionismo sobre productos y marcas propios, así como hábitos y costumbres de consumo muy diferentes a los del público peninsular, determinan un entorno particular de actuación.
La cadena de supermercados de origen alemán ALDI ha querido ser muy sensible a esta realidad en su estrategia comercial que planifica su llegada al archipiélago canario este verano. Esta es la principal razón por la que la marca haya apostado por la agencia creativa La Escalera de Fumío, ampliando su más que sólida colaboración con Grupo DDB en la península, para trabajar con un equipo que pueda desarrollar un concepto desde el conocimiento local del mercado donde planifican su expansión.
Esta alianza creativa vuelve a posicionar a La Escalera de Fumío como la agencia creativa y de comunicación líder en el mercado canario en lo que respecta al desarrollo y gestión de las campañas de publicidad más ambiciosas en lo que a inversión, creatividad y medios se refiere. Un recorrido profesional que ha llevado al equipo que integra la agencia a dar soporte a marcas como Ron Arehucas, Turismo de Gran Canaria, Clipper, Elaborado en Canarias, Tropical, Ecovidrio, Cabildo de Gran Canaria, entre otros, a los que ahora se suma una marca internacional como ALDI en su llegado al mercado insular.
“Canarias, lo nuestro va en serio”, la nueva campaña desarrollada por la agencia creativa La Escalera de Fumío para ALDI en el territorio canario, parte de un insight fundamental que construye su concepto creativo; el choque cultural entre lo local y lo foráneo, un común denominador en la sociedad canaria. A pesar de las diferencias, las relaciones entre canarios y no canarios, funcionan. Así, la clave para crear un concepto creativo dirigido a un público local, muy defensor de lo suyo, por un lado, pero gran anfitrión, por otro, fue asumir que ALDI es una marca extranjera. El resultado: una campaña llena de honestidad, divertida y 100% transparente.
En palabras de Marta Grassa, directora de Publicidad de ALDI España, “el anuncio del desembarco de ALDI en Canarias contaba con el público perfecto para nuestra marca. Por un lado, el local canario que entiende y recibe al de fuera y, por el otro, a ese público de fuera de las islas que entiende, aprende y se relaciona con el canario. En ALDI, nuestro compromiso siempre ha sido ofrecer productos de calidad al mejor precio y con un servicio cercano. Hoy, como el foráneo que llega de fuera, queremos tener ese compromiso con todos los canarios, extendiéndolo incluso a la apuesta por los productos de producción local que también estarán presentes en nuestros lineales, y construir una nueva relación más en las islas. Canarias, lo nuestro va en serio.”
Esta campaña busca promocionar el valor regional que ALDI aportará tras su llegada a las islas apostando por proveedores y productos locales, la importancia de sus marcas propias que, por primera vez, estarán disponibles para el público canario en el archipiélago y, por supuesto, su compromiso por los precios bajos durante todo el año ofreciendo la posibilidad de llevar a cabo una compra completa en sus establecimientos gracias a la amplia oferta de productos en todas las categorías.
La Escalera de Fumío ha dado vida a una campaña creativa que parte de un análisis real, previo, de parejas formadas por canarios y foráneos (españoles y extranjeros) afincados en las islas, a través de cuyas entrevistas obtener los mejores insights y elementos de inspiración. Toda esta información es la que, posteriormente, construyó los diversos guiones que han dado forma a una campaña para la que se han adaptado diferentes piezas para diversos soportes on y offline con el fin de estructurar los diversos mensajes adaptados a cada una de las propuestas de valor que construirán el compromiso de ALDI en las Islas Canarias: regionalidad, marcas propias y precios bajos.
Las piezas que se emitirán en la televisión a partir del próximo mes de julio anticipando la apertura de los centros ALDI en Tenerife y Gran Canaria serán 1 spot 50’’, con adaptaciones de 30’’ para digital | 3 spots 20’’, con adaptaciones (4) de 10’’ para digital | gráficas en los aeropuertos de Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote | Banners y 4 cuñas.
