Por ¿Cuáles son las ventajas de la televisión programática?
La televisión programática es una realidad en Estados Unidos, y lo será muy pronto en España. La utilización de la data y la Inteligencia Artificial para impactar de manera inteligente en tu público objetivo mientras consume contenido audiovisual en su SmartTV es posible.
El concepto de «medios de masas» tiene sus días contados, yendo hacia medios personalizados, tanto en contenido ofrecido por el publisher como en anuncios, una tendencia que ahora apunta a la televisión programática y a la televisión conectada.
Según datos proporcionados por la IAB, en 2019 el 57,5% de los internautas contaban en sus hogares con una SmartTV; y un 49% lo utilizan habitualmente, conectándose a sus apps, por ejemplo, Netflix, HBO, Amazon Prime, Hulu, Amazon Prime o Disney Plus.
Son las plataformas líderes en contenidos, pero también otras en España como Movistar+, Antena3 o Telecinco, quienes están reorientando su estrategia digital hacia los contenidos y las plataformas para ofrecer anuncios de valor a su audiencia, compitiendo con muchos otros canales audiovisuales, por ejemplo, Youtube, que avanza a pasos agigantados en términos de revenue publicitario y cuota. 
Poder ver en el momento en el que quieras, en el dispositivo que desees, e incluso acceder fuera de tu hogar o WIFI al mismo (las conexiones 5G posibilitaran conexiones hiper-rápidas en casi cualquier contexto), abre un nuevo abanico también a la hora de impactar a los usuarios.
Hablaremos más adelante de la Televisión Programática. Por ahora, te dejamos cuatro ventajas a tener en cuenta:
- Cuenta con una segmentación basada en la audiencia, no en en canal, programa o franja.
- Los anuncios se pueden comprar a través de cualquier DSP, automatizando las compras, programándolas y pujando por cada usuario.
- Posibilidad de combinar las campañas en distintos soportes digitales.
- Análisis de datos y resultados de impacto en tiempo real sobre tus ventas o KPIs marcados.
