Por La Isleña lanza “La pasta Nuestra”, una divertida campaña para contar su nuevo posicionamiento
La marca canaria de pasta se atreve con un simpático spot en donde nada es lo que parece ser. Además de la pieza, La Isleña sortea entre los hosteleros kilos de pasta para todo un año y entre sus seguidores, camisetas y tote bags. 22GRADOS ha sido la agencia que ha ideado la campaña y Magnetic Films la productora audiovisual.
Convencidos de que “La Isleña es la pasta de Canarias”, la marca quiere reflejar un nuevo posicionamiento, donde, a través del humor, se transmite que La Isleña, es la pasta que eligen los hogares de Canarias.
Orgullosos de sus 150 años de historia (es la marca más antigua de las Islas Canarias), La Isleña vuelve a comunicar sus valores de tradición y canariedad.
Pedro Ortega, Director General de La Isleña señala que: “hemos apostado por una campaña en la que, con orgullo, decimos que en Canarias sabemos hacer muy buena pasta y desde hace mucho tiempo. De hecho aquí, en las islas, cuando se habla de pasta siempre se piensa en La Isleña».
En la campaña, protagonizada por un italiano “típico”, se recorre elementos tradicionalmente relacionados con “lo italiano” como la moda, el estilo, los coches… hasta que llega a la pasta, donde con un giro inesperado, una madre canaria afirma que la pasta en Canarias es La Isleña.
Según Miguel Moriarty, Director Creativo de 22GRADOS, agencia responsable de la idea creativa: “esta marca es un icono en las islas y, como tal, se puede permitir el lujazo de hablar con liderazgo. Incluso es capaz de situarse a la altura de un país tan grande y bonito como Italia. Además, en la campaña contamos una obviedad que puede doler a nuestros vecinos: la mayor cuota de mercado de venta de pasta está en manos de La Isleña. Y esa verdad la teníamos que contar de una manera que no sonara muy soberbia”.
22GRADOS ha sido la agencia que ha ideado y ejecutado la campaña, mientras que Magnetic Films ha sido la productora audiovisual.
Con el objetivo de conseguir awareness y viralización, La Isleña ha completado la campaña de televisión, con inserciones en YouTube y radio, una estrategia de contenidos en redes sociales y una campaña de exterior en Gran Canaria y Tenerife con un circuito de vallas y mupis en las principales zonas de las islas capitalinas.
Ficha técnica
Anunciante: La Isleña
Contacto cliente: Pedro Ortega, Cristina Peña y Doly Kaddour
Agencia: 22GRADOS
Campaña: La Pasta Nuestra
Director creativo: Miguel Moriarty
Equipo creativo: Octavio Artiles, Jennifer Vega, Rafa Hernández y Óscar Lorenzo
Equipo digital: Borja Santana e Iván Morato
Equipo de medios: Jonathan Cabrera
Directora de cuentas: Vanessa Morales
Equipo de cuentas: Marina Martínez y Eva Cárdenes
Productora: Magnetic Films
Medios: Televisión, Digital (Youtube y social ads), Radio y Exterior
