Por Tenerife presenta su nuevo posicionamiento e imagen turística, ¿qué te parece? [ENCUESTA]
La industria turística es fundamental para Canarias, y los distintos destinos isleños preparan sus estrategias de cara a captar al viajero post-pandemia. Un momento que está sirviendo para reflexionar y pensar cuál es el turismo del futuro que queremos de Canarias.
Tenerife ha presentado este miércoles 14 de abril al público su nueva estrategia, posicionamiento estratégico y marca turística. Un trabajo realizado conjuntamente por la SPET, Turismo de Tenerife y la agencia Havas.
El claim de la marca turística es «Despierta emociones», siendo enormemente adaptable a distintos formatos, situaciones y targets. En canarias.marketing queremos preguntarte: ¿qué te parece el nuevo posicionamiento y la marca turística de Tenerife?
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Nota de prensa de lanzamiento de la nueva imagen turística de Tenerife
El Auditorio ‘Adán Martín’ ha acogido este miércoles el acto de presentación del nuevo plan estratégico de marketing y comunicación de Turismo de Tenerife, así como la nueva imagen de marca del destino, que tienen como objetivos conseguir un nuevo posicionamiento de la isla, rejuvenecer la demanda e ir mas allá del producto tradicional de sol y playa, utilizando la palanca de las emociones.
El acto ha contado con las intervenciones del presidente del Cabildo, Pedro Martín; la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla; el consejero delegado de Turismo de Tenerife, David Pérez, y, por vía telemática, de la ministra de Turismo, Reyes Maroto, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz.
El presidente del Cabildo destacó que esta nueva estrategia es una herramienta «muy potente» que pretende adaptarse a una «época de cambios» y que busca que cuando una persona piense en viajar, Tenerife se convierta en una propuesta que sea capaz de unir su deseo con un lugar como la isla.
Pese a un año de caídas, Pedro Martín señaló que Tenerife podría cerrar 2020 con algo más de 5 millones de turistas, además de alcanzar el 60% del número de visitantes que registró en 2019. De cara al verano, a pesar de la situación de incertidumbre, se prevé llegar a los 2,2 millones de visitantes.
Por otro lado, indicó que el ritmo de vacunación en destinos como Reino Unido podrían permitir recuperar el 80% del turismo británico que registró la isla en 2019, así como el 70% del turismo alemán y entre el 75 y 80% del peninsular. En cuanto a otros mercados, como Francia, se espera subir más de 5 puntos el turismo que llega de este país.
Asimismo, destacó que en los últimos tres meses un total de 53 millones de personas han buscado Tenerife como destino turístico en Internet, de los que 37 millones son de nacionalidad extrajera.
La ministra de Turismo, Reyes Maroto, resaltó que la nueva marca de Tenerife y el plan de marketing constituyen «dos herramientas imprescindibles para la reactivación turística de la isla, un plan que sienta las bases del turismo en Tenerife y que debe garantizar que el turismo siga siendo uno de sus motores económicos, apostando por la calidad, la digitalización y la sostenibilidad».
Por su parte, Miguel Sanz ofreció al Cabildo la colaboración de Turespaña y puso a su disposición la red de consejerías con las que cuenta en el exterior para que esta nueva estrategia se pueda llevar más fácilmente a cada mercado. Asimismo, deseó que este plan sea un éxito y, con ello, que Tenerife siga contribuyendo a mantener el liderazgo español en el mundo.
La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, destacó que el acto de hoy sirve para celebrar «una renovada mirada al futuro plena de optimismo, con confianza en nuestra oferta turística, en nuestras capacidades de destino líder y en nuestros profesionales, como los de Turismo de Tenerife, que han sido capaces de alumbrar esta nueva estrategia y van a volver a hacer de Tenerife y de Canarias el destino de éxito que siempre ha demostrado ser».
El consejero delegado de Turismo de Tenerife, David Pérez, señaló que a partir de hoy se verá una nueva imagen del destino «fresca y renovada; un nuevo comienzo para una nueva era en la que aspiramos a más y mejor; una nueva forma de comunicar, de promocionar, de diversificar, de ser más digitales y colocar a la sostenibilidad como pilar estratégico fundamental».
NUEVO PLAN ESTRATÉGICO.
Tenerife es un destino que lleva muchos años bien posicionada dentro del sector y muestra una ocupación que lleva creciendo año tras año. A pesar de ello, sus visitantes no perciben todas estas cualidades y frecuentan la isla practicando un tipo de turismo más centrado en sol y playa.
Así, el nuevo plan estratégico de marketing y comunicación de Turismo de Tenerife pretende dar un paso más allá para acercarse a personas que no conocen la isla -y para aquellas que ya la conocen- y mostrarles todo aquello que les queda por descubrir. En definitiva, destacar a Tenerife como un destino turístico que permite vivir experiencias únicas.
Para ello, se ha trabajado con una metodología que ha permitido construir un camino de gran valor analítico para la obtención del nuevo plan estratégico con importantes retos que se adaptará a la nueva situación socioeconómica mundial y a la transformación que está sufriendo el sector del turismo, todo ello unido a las tendencias y nuevos hábitos que se están generando en torno a la manera de viajar, y el objetivo general es consolidar a Tenerife como destino turístico de referencia internacional.
El turismo actual de Tenerife cuenta con un porcentaje de gasto muy alto en origen, por lo que la nueva estrategia buscará un nuevo perfil de turista que tengan mayor interés por el descubrimiento del destino y que aumente su gasto en destino en actividades culturales, deportivas, gastronomía, etcétera. Para atraer a este nuevo turista será necesario transformar este objetivo de negocio en uno de comunicación para poder llegar a las personas adecuadas.
El incremento de rentabilidad provendrá de la diversificación de viajeros y del tipo de contratación, potenciando a su vez el incremento de pernoctaciones a través de acciones de microsegmentación por intereses y productos en mercados y una clara estrategia de países prioritarios.
El futuro de Tenerife pasa por descubrir a los viajeros que existen multitud de actividades y atractivos en la isla más allá de las playas y el buen clima. Para llegar a este objetivo es necesario ver la isla desde otra perspectiva y mostrársela de esta forma a un nuevo público con interés por conocer un lugar repleto de emociones con mucho que descubrir.
Dentro de los objetivos de comunicación destaca el nuevo posicionamiento de la marca de una forma diferencial, siendo más emocionales, más digitales y con más contenidos, y el rejuvenecimiento del público objetivo, poniendo el foco en nuevos segmentos de viajeros y en microsegmentación de mensajes.
Todo ello lleva a ofrecer una oferta experiencial, muy personalizada, con una clara identidad local, destacando los valores y la autenticidad propia de Tenerife y la digitalización de servicios, no siendo una opción.
El nuevo posicionamiento de Tenerife va a realizar un viaje muy importante para situarse en el espacio de las personas y la innovación, y debe cumplir con el objetivo de consolidar a Tenerife en un referente internacional de los destinos de isla a través de una comunicación diferente, personal e innovadora
Para ello, los pilares sobre los que se va a sustentar este nuevo posicionamiento serán transmitir el efecto transformador que tiene la isla sobre las personas, con una comunicación más emocional, transmitiendo la magia de la isla desde dentro, desde sus personas y desde sus joyas. Además, los pilares de comunicación serán las emociones; las experiencias con un lenguaje cercano y real; lo digital, y la sostenibilidad.
La nueva marca de Turismo de Tenerife incorpora el logo ‘Tenerife despierta emociones’, al que se le suma la imagen del Teide; el color azul de la bandera de la isla, el cielo y el mar, y una exclamación que recuerda un marcador para que todo el mundo sepa dónde estamos; un logo moderno, versátil, que funciona donde están las personas; que es capaz de mutar para dar cabida a todo lo que tiene que contar la isla.
NdP
